[Generalna
]
06 Maj, 2014 11:10
2. Zašto se na radiju stalno puštaju iste pesme?
Kratak odgovor je - zato što menadžment veruje da će to doneti veću slušanost.
I, donekle su u pravu.
Ali, ovo je blog, i ovde mogu da se raspišem i dam dugačak odgovor.
Muziku na radiju odavno više ne biraju DJ-evi ili tonci. Postoji svestan napor da se slušaocima da iluzija da voditelj ima nekakve veze sa izborom muzike, ali to (kao i mnogo šta drugo) je samo pokušaj da se slušalac "prevari". Muzika se priprema unapred, pomoću programa koji bira pesme iz baze. Posao je više programerski nego kreativan; zadaju se pravila prema kojima program bira muziku (koliko puta se pesme mogu ponavljati, u kom delu dana se pušta koja vrsta muzike, itd), a "muzički urednik" je sveden na osobu koja ovlaš pregleda izbor pesama i minimalno ga promeni. Ozbiljniji programski paketi koji se koriste za tzv. 'playlisting' plaćaju se na mesečnom nivou, ali su još uvek mnogo jeftiniji nego desetak tonaca/DJeva. Ako pitate vlasnika neke radio stanice zašto se odlučio na automatizaciju programa, čućete uvek iste argumente - jeftinije je, eliminiše "varijitet" koji postoji u muzičkim ukusima tonaca, softver nema promene raspoloženja, ne kasni na posao, itd. Svaku promenu u muzičkom pravcu stanice moguće je napraviti za nekoliko minuta, umesto održavanja sastanaka sa DJevima i kontrole onoga što puštaju. Kao i u bilo kom drugom "biznisu", mašine zamenjuju ljude gde god je to moguće. Playlisting (naravno) ima svoje probleme, ali o njima neki drugi put.
Ovakva automatizacija donosi mogućnost da se u programu jedne radio stanice "vrti" vrlo mali broj pesama. Razmišljanje koje stoji iza odluke da se baza smanji na 200-400 pesama je ovakvo:
- Eliminisaću sve pesme koje nisu "hitovi". Kada imam mali broj pesama, mogu da puštam samo "najbolje"!
Naravno, normalna osoba ovde stane i zapita se - a šta su to "hitovi"? Koliko takvih pesama ima? Da li su hitovi univerzalni?
Nažalost, odgovori na ta pitanju su uglavnom improvizovani i svode se na razne top liste, preslušavanja konkurencije i lični ukus. Odlučuje se za najsigurniju, najbanalniju moguću varijantu, u kojoj se biraju pesme koje neće naterati nikoga da promeni stanicu, koje su proverene (čitaj: izlizane) i koje zauzimaju prvih 5-10 mesta bilbordove liste. Kada bi postojala volja i mogućnost da se izbor hitova uradi na "preporučen" način, to bi značilo sprovođenje stalnih istraživanja muzičkog ukusa kod potencijalnih slušalaca, gde se vodi računa i o tome koliko je neka pesma "dosadila", i o tome koliko je "hitična". Međutim, tržište u Srbiji, pogotovo lokalno, toliko je malo da se sprovođenje kvalitetnih istraživanja ne isplati. Umesto domaćih, koriste se podaci iz drugih zemalja, uz izgovor da je "muzički ukus svuda isti", što naravno nije tačno.
- Radio se sluša samo u prolazu, vrlo kratko, i moram uvek da pustim najbolju pesmu koju imam. Ako pustim nešto što se ne sviđa svima, neko će promeniti stanicu!
Opet, radi se o uvezenom znanju, koje kaže da slušaoci veoma često menjaju radio stanice, i da je glavni razlog to što im se neka pesma ne sviđa. Iako se po svim ispitivanjima slušanosti radio u Srbiji u proseku sluša daleko duže nego u drugim zemljama, mantra "radio se sluša 15 minuta u toku dana" dominira. I, kada već verujete u to, trudićete se da maksimalno iskoristite tih 15 minuta. U isto vreme, smatrate da ja vaš slušalac glup, dosadan i predvidiv. Mislite da bi radije čuo po hiljaditi put istu pesmu, umesto da se odluči da "proba" nešto novo. Mislite o njemu kao o konzumentu, otupelom konstruktu koji se ponaša prema statistici. Moderni radio se jako trudi da dehumanizuje svoje slušaoce.
Na kraju, posledice su ono što sada možete da čujete - beskonačno ponavljanje istih pesama, kako bi svakih 15 minuta na radiju zvučalo isto. Koje su to pesme i ko ih sluša je manje bitno.
I, donekle su u pravu.
Ali, ovo je blog, i ovde mogu da se raspišem i dam dugačak odgovor.
Muziku na radiju odavno više ne biraju DJ-evi ili tonci. Postoji svestan napor da se slušaocima da iluzija da voditelj ima nekakve veze sa izborom muzike, ali to (kao i mnogo šta drugo) je samo pokušaj da se slušalac "prevari". Muzika se priprema unapred, pomoću programa koji bira pesme iz baze. Posao je više programerski nego kreativan; zadaju se pravila prema kojima program bira muziku (koliko puta se pesme mogu ponavljati, u kom delu dana se pušta koja vrsta muzike, itd), a "muzički urednik" je sveden na osobu koja ovlaš pregleda izbor pesama i minimalno ga promeni. Ozbiljniji programski paketi koji se koriste za tzv. 'playlisting' plaćaju se na mesečnom nivou, ali su još uvek mnogo jeftiniji nego desetak tonaca/DJeva. Ako pitate vlasnika neke radio stanice zašto se odlučio na automatizaciju programa, čućete uvek iste argumente - jeftinije je, eliminiše "varijitet" koji postoji u muzičkim ukusima tonaca, softver nema promene raspoloženja, ne kasni na posao, itd. Svaku promenu u muzičkom pravcu stanice moguće je napraviti za nekoliko minuta, umesto održavanja sastanaka sa DJevima i kontrole onoga što puštaju. Kao i u bilo kom drugom "biznisu", mašine zamenjuju ljude gde god je to moguće. Playlisting (naravno) ima svoje probleme, ali o njima neki drugi put.
Ovakva automatizacija donosi mogućnost da se u programu jedne radio stanice "vrti" vrlo mali broj pesama. Razmišljanje koje stoji iza odluke da se baza smanji na 200-400 pesama je ovakvo:
- Eliminisaću sve pesme koje nisu "hitovi". Kada imam mali broj pesama, mogu da puštam samo "najbolje"!
Naravno, normalna osoba ovde stane i zapita se - a šta su to "hitovi"? Koliko takvih pesama ima? Da li su hitovi univerzalni?
Nažalost, odgovori na ta pitanju su uglavnom improvizovani i svode se na razne top liste, preslušavanja konkurencije i lični ukus. Odlučuje se za najsigurniju, najbanalniju moguću varijantu, u kojoj se biraju pesme koje neće naterati nikoga da promeni stanicu, koje su proverene (čitaj: izlizane) i koje zauzimaju prvih 5-10 mesta bilbordove liste. Kada bi postojala volja i mogućnost da se izbor hitova uradi na "preporučen" način, to bi značilo sprovođenje stalnih istraživanja muzičkog ukusa kod potencijalnih slušalaca, gde se vodi računa i o tome koliko je neka pesma "dosadila", i o tome koliko je "hitična". Međutim, tržište u Srbiji, pogotovo lokalno, toliko je malo da se sprovođenje kvalitetnih istraživanja ne isplati. Umesto domaćih, koriste se podaci iz drugih zemalja, uz izgovor da je "muzički ukus svuda isti", što naravno nije tačno.
- Radio se sluša samo u prolazu, vrlo kratko, i moram uvek da pustim najbolju pesmu koju imam. Ako pustim nešto što se ne sviđa svima, neko će promeniti stanicu!
Opet, radi se o uvezenom znanju, koje kaže da slušaoci veoma često menjaju radio stanice, i da je glavni razlog to što im se neka pesma ne sviđa. Iako se po svim ispitivanjima slušanosti radio u Srbiji u proseku sluša daleko duže nego u drugim zemljama, mantra "radio se sluša 15 minuta u toku dana" dominira. I, kada već verujete u to, trudićete se da maksimalno iskoristite tih 15 minuta. U isto vreme, smatrate da ja vaš slušalac glup, dosadan i predvidiv. Mislite da bi radije čuo po hiljaditi put istu pesmu, umesto da se odluči da "proba" nešto novo. Mislite o njemu kao o konzumentu, otupelom konstruktu koji se ponaša prema statistici. Moderni radio se jako trudi da dehumanizuje svoje slušaoce.
Na kraju, posledice su ono što sada možete da čujete - beskonačno ponavljanje istih pesama, kako bi svakih 15 minuta na radiju zvučalo isto. Koje su to pesme i ko ih sluša je manje bitno.
28/06/2023, 15:32
Pa pazi ovako pola moje porodice i prijatelji uglavnom gase radio i pustaju aux jer su vam pesme jako stare i stalno se pustaju iste pesme sto postaje malo predosadno..... Pustite pesme koje su barem malo poznatije.
28/06/2023, 15:32
Pa pazi ovako pola moje porodice i prijatelji uglavnom gase radio i pustaju aux jer su vam pesme jako stare i stalno se pustaju iste pesme sto postaje malo predosadno..... Pustite pesme koje su barem malo poznatije.